Hide search box
Advanced search

Wizerunek miasta

od koncepcji do wdrożenia

Publisher: Wolters Kluwer Polska Publication date: 2009 Publication language: Number of pages: 177 Publication formats: EAN: 9788376012803 ISBN: 978-83-7601-280-3 eISBN: 978-83-264-2410-6 Category: Publisher's index: - Bibliographic note: -

Description

Praca jest bardzo kompetentnym opracowaniem złożonej problematyki poświęconej kształtowaniu wizerunku miasta. Jej zaletą są, z jednej strony, solidne podstawy teoretyczne, oparte na najnowszej światowej literaturze przedmiotu, z drugiej natomiast, liczne przykłady rozwiązań i zastosowań różnego rodzaju instrumentów kształtujących ów wizerunek. Sprawia to, że niniejsza publikacja jest nie tylko kompendium wiedzy dla badaczy poruszających się w tej tematyce, lecz także interesującą i zrozumiałą literaturą dla władz zarządzających przestrzenią oraz dla lokalnych organizacji.

TOC

  • Spis treści 6
  • Wstęp 8
  • Rozdział 1. Wprowadzenie do marketingu terytorialnego 10
  • Rozdział 2. Wizerunek a tożsamość miasta 30
  • Rozdział 3. Badania marketingowe w procesie kształtowania wizerunku miasta 49
  • Rozdział 4. Identyfikacja aktualnego wizerunku miasta 66
  • Rozdział 5. Potencjalni adresaci działań z zakresu kształtowania wizerunku miasta 88
  • Rozdział 6. Wizerunek docelowy 104
  • Rozdział 7. Instrumenty kształtowania wizerunku miasta 120
  • Rozdział 8. Monitoring efektów działań marketingowych 149
  • Zakończenie 158
  • Literatura 160
  • Spis tabel i rysunków 166
  • Ilustracje 168